A icônica boneca Barbie, que encanta gerações de crianças desde sua estreia há mais de seis décadas, continua a se reinventar e se adaptar às novas realidades. A marca, que já percorreu um longo caminho em busca da representatividade, intensifica seu compromisso com a diversidade, lançando novos bonecos que refletem a beleza e a multiplicidade do mundo real.
Abrindo espaço para todos:
Em 2020, a linha Fashionistas da Barbie se enriquece ainda mais com a chegada de novos bonecos que celebram a diversidade em suas mais diversas formas. Entre as novidades, encontramos um boneco com vitiligo, outro sem cabelo, um terceiro com tom de pele mais escuro e prótese de membro dourada, e, para completar, um Ken com cabelos longos e enraizados, subvertendo seu clássico penteado moldado.
“Nosso objetivo é ampliar cada vez mais a representatividade na linha Barbie e mostrar às meninas a beleza em todas as suas formas, tornando a brincadeira mais acessível para todas”, afirma Lisa McKnight, vice-presidente sênior e chefe global da Barbie e seu portfólio de bonecas, em entrevista ao USA Today.
Um reflexo do mundo real:
A Mattel, empresa responsável pela fabricação da Barbie, demonstra seu compromisso em tornar a linha cada vez mais reflexiva do mundo que as crianças veem ao seu redor. Nos últimos cinco anos, a marca lançou mais de 170 novos looks, expandindo consideravelmente a diversidade de seus bonecos.
Atualmente, a coleção Fashionistas oferece 176 bonecos com nove tipos de corpos diferentes, 35 tons de pele e 94 estilos de cabelo distintos. Essa busca pela representatividade não se limita apenas à aparência física. A Barbie também incorpora bonecas que refletem diferentes experiências e carreiras, como a engenheira robótica lançada em 2018 e a linha Shero, que homenageia 14 mulheres inspiradoras.
Diversidade que gera sucesso:
O compromisso da Barbie com a diversidade e a inclusão não se limita apenas a um discurso bonito. A marca colhe frutos concretos dessa iniciativa. Em 2019, sete dos 10 bonecos Fashionistas mais vendidos eram diversos, e a líder de vendas em quase todas as semanas do ano foi uma Barbie negra curvilínea com cabelo afro. No Reino Unido, uma em cada quatro bonecas vendidas é uma Barbie com cadeira de rodas.
“As bonecas Barbie em cadeira de rodas e com vitiligo foram criadas a partir de pedidos de fãs”, revela Lisa McKnight.
Representatividade autêntica:
Para garantir a representatividade autêntica na criação da boneca com vitiligo, a Barbie colaborou com um dermatologista, assegurando que a condição da pele fosse retratada com precisão. Em 2019, a marca uniu forças com Jordan Reeves, um jovem ativista, designer e inventor de 12 anos que luta pela conscientização sobre a deficiência infantil, para lançar a primeira boneca com membro protético. Este ano, a Barbie apresenta uma segunda versão com um tom de pele mais escuro.
A nova boneca Ken com cabelos longos e a Barbie com vitiligo já estão disponíveis para compra, enquanto a nova boneca com perna protética e a Barbie sem cabelo chegam às lojas em junho.
“O que nos motiva e nos deixa orgulhosos não é apenas transmitir a mensagem certa às crianças”, diz Lisa McKnight ao USA Today, “mas também ver como nossos esforços com foco na diversidade estão ressoando… do ponto de vista comercial. A marca está prosperando.”
Um futuro ainda mais inclusivo:
A Barbie demonstra que a representatividade na indústria de brinquedos é possível e necessária. Ao se adaptar às novas realidades e abraçar a diversidade em suas diversas formas, a marca se torna um exemplo a ser seguido, inspirando outras empresas a criarem produtos que reflitam a beleza e a multiplicidade do mundo real.
Compartilhe suas experiências:
E você, o que acha da evolução da Barbie em direção a uma maior representatividade? Já viu seus filhos brincando com bonecas diversas? Conte-nos suas histórias e reflexões nos comentários!
Juntos, podemos construir um mundo onde todas as crianças se sintam representadas e inspiradas a celebrar suas individualidades.
